La Provincia intensifica su estrategia de comunicación para atraer visitantes de todo el país y del exterior. Medios tradicionales, campañas digitales e influencers forman parte de un plan pensado para el nuevo perfil del turista.
En el corazón de la temporada de verano, el Gobierno de San Luis profundiza su estrategia de promoción turística a nivel nacional con el objetivo de sostener el flujo de visitantes y extender la actividad más allá de febrero. La iniciativa es impulsada de manera conjunta por el ministerio de Turismo y Cultura y la secretaría de Comunicación.
El ministro Juan Álvarez Pinto brindó detalles de la campaña y explicó que la política turística actual parte de un cambio profundo en el comportamiento del visitante, especialmente a partir de la pospandemia. Menos reservas anticipadas, estadías más cortas y decisiones de último momento definen hoy al nuevo turista.
Un cambio de perfil que obliga a nuevas estrategias
Desde la cartera turística señalaron que el visitante actual es más prudente y flexible, con estadías promedio de entre tres y cuatro días en destinos consolidados y visitas aún más breves en localidades de paso. Este escenario obligó a repensar los canales y mensajes de promoción.
En ese marco, San Luis apuesta a una combinación de medios tradicionales, formatos no convencionales, presencia en programas televisivos de alcance masivo y campañas digitales orientadas a redes sociales.
Presencia nacional y fuerte visibilidad en Buenos Aires
Entre fines de 2025 y el inicio de este verano, la Provincia lanzó una fuerte campaña de difusión en programas televisivos y espacios publicitarios estratégicos. A esto se sumó una importante presencia de cartelería estática, banners, tótems y pantallas led en subtes, transportes públicos y puntos clave de la Ciudad de Buenos Aires.
Desde el Gobierno provincial destacaron que actualmente más del 40% de los turistas que llegan a San Luis provienen del Área Metropolitana de Buenos Aires, lo que convierte a ese mercado en uno de los principales focos de promoción.
La Costa de los Comechingones, en la agenda promocional
Como parte del operativo de difusión, periodistas de medios nacionales recorren distintos puntos de la provincia para mostrar destinos, paisajes y propuestas culturales. Tras una primera etapa que incluyó la capital y el centro provincial, está previsto que durante la primera semana de febrero se realice un recorrido por la Costa de los Comechingones.
Localidades como Papagayos, Villa del Carmen, Cortaderas y Villa de Merlo formarán parte de este itinerario, con el objetivo de posicionar al corredor como uno de los destinos destacados del verano sanluiseño.
Influencers, turismo interno y mirada al exterior
Pensando en las nuevas generaciones, el ministerio de Turismo impulsa además la campaña “Conociendo tu provincia”, que convoca a influencers locales y regionales para promover experiencias desde una mirada cercana y actual. La iniciativa busca fortalecer el turismo interno y atraer visitantes de provincias vecinas.
En paralelo, el Gobierno pone el foco en el turismo internacional, que hoy representa un porcentaje menor pero estratégico. La promoción de La Carolina, Villa de Merlo y el Parque Nacional Sierra de las Quijadas aparece como uno de los ejes para captar visitantes extranjeros y diversificar la oferta turística provincial.
Con datos, planificación y presencia sostenida, San Luis busca no solo consolidar la temporada de verano, sino proyectar su actividad turística hacia los meses siguientes.